E. Schritt 223: Die externe Kommunikation gestalten.
Es geht um die Kanalisierung, Regelung und Steuerung der
Außenbeziehungen des Projekts und des Projektmanagements entlang des
Projektfortschrittes.
Es geht um die Filter der Einflüsse durch Dritte und
Außenstehende.
Es geht um die Gestaltung eines günstigen Erwartungsklimas
bezüglich dem Projekt und den voraussichtlichen Erfolgen,
Ergebnissen, Wirkungen und Folgen.
Ziele:
- Bestimmung und Begrenzung der Ansprechpartner für die
Kommunikation nach außen, wie z.B. durch Pressesprecher,
- Verarbeitung von Ideen, Lösungsansätzen,
- Auslotungen von Peripherien, Horizonten,
- Auslotungen von Veränderungen von Interessen und
Motivationen.
- Ermöglichung, Gestaltung und Begrenzung von Begegnungen.
- Ermöglichung, Förderung und Sicherung der Kommunikation
zwischen jenen Personen, die etwas zu sagen haben (dürfen,
können, müssen; sich, anderen und wechselseitig). Inszenierung der Abgrenzungen zwischen Personen, die
"offiziell dazugehören" und anderen.
- Überleitung der informellen und inoffiziellen Kommunikation
in formelle, "erlaubte" und "offizielle".
- Kennenlernen, Wertschätzung, Anerkennung, Respekt
voreinander und miteinander.
- Einübung, Festigung und Flexibilisierung von sozialen Rollen
und Funktionen sowie Status.
- Bereinigung von atmosphärischen Störungen, Vorurteilen,
Vorbehalten, Misstrauen.
Die externe Kommunikation wird häufig unterstützt durch:
- gemeinsame Sprachregelungen,
- Witze, "Worüber wird gelacht?"
- Spielregeln,
- Umgangsformen,
- Begegnungsrituale,
- Ablaufmuster,
- Einbringungen, Selbstdarstellungen,
- formelle Einnahme von Rollen nach Status, Hierarchie,
- Zuweisungen, Annahme oder Zurückweisung von sozialen Rollen,
- (Erstmalige oder letztmalige) Einnahme von angenommenen,
eingespielten und erwünschten Rangordnungen.
Anleitungen:
- Bestimmen Sie und legen Sie fest, wer nicht zum "internen"
Kreis des Projekts und des Projektmanagements zählt.
- Gliedern Sie die Außenstehenden nach Interessen,
Zielgruppen, erwünschter und erforderlicher Nähe und Distanz zum
Projekt und zum Projektmanagement.
- Ermitteln und legen Sie die Personen fest, welche für jede
Gruppierung "nahe" oder "zu nahe" am Projekt oder
Projektmanagement steht.
- Ermitteln und legen Sie die Personen fest, welche die
jeweilige Gruppierung repräsentieren und für das Projekt und das
Projektmanagement als Multiplikator wirken können (sollen,
dürfen, müssen).
- Ermitteln und legen Sie fest, wer die "offiziellen"
Beziehungen und die Verbindungen zu den außenstehenden
Schlüsselpersonen aufnimmt, gestaltet, pflegt und zu gegebener
Zeit wieder zurückbildet.
- Ermitteln und legen Sie die Art und Weise der
Öffentlichkeitsarbeit für das Projekt und das Projektmanagement
fest.
- Ermitteln Sie die Außenbeziehungen, welche verantwortliche
Personen für das Projekt und das Projektmanagement pflegen (auch
private).
- Ermitteln und legen Sie die Sprachregelungen für die
Personen fest für die Art und Weise und die Inhalte, die in den
"privaten" Außenbeziehungen verwendet werden (dürfen, können,
müssen), wie z.B. Textbausteine.
- Ermitteln und legen Sie fest, wie "Ausrutscher"
("Ausplaudern") gemeldet, bearbeitet und gegebenenfalls
korrigiert werden (können, dürfen, müssen).
- Ermitteln und legen Sie Ereignisse fest, die zur informellen
Information mit außenstehenden Personen genutzt werden (können,
dürfen, müssen) und wer im Projekt und im Projektmanagement
jeweils damit beauftragt wird.
Für die externe Kommunikation zu gestalten sind z.B. die
Teilnahme an:
- Tagungen,
- Kongressen,
- Expertenforen,
- Chats, Talkshows, soziale Medien,
- Erfahrungsaustauschgruppen,
- Arbeitskreisen, Workshops,
- Trainings aller Art,
- Wettbewerben,
- Besichtigungen,
- Presse, öffentliche und private Medien.
Wichtige Funktionen der externen (informellen und formellen)
Kommunikation sind z.B.:
- Ankündigungen,
- Beschwichtigungen, Anregungen,
- Auslobungen von "mehr Informationen",
- Erwartungen von Erfolgen,
- Vorbeugung von "Aufgeregtheiten",
- Korrekturen von Fehlannahmen, überzogenen Forderungen,
- "Einblick" in die Aufnahme und Verarbeitung von "Anregungen,
Kritik",
- Unterlegung, Material für die "öffentliche"
Berichterstattung und Medienberichte,
- Abwehr von Missgunst, Provokationen, Aushorchen,
- Gestaltung und Verarbeitung des "öffentlichen" oder
sonstigen Interessens am Projekt und am Projektmanagement.
Die Anleitungen sind detailliert bei den einzelnen Schritten aufgeführt.
Die Reihenfolge kann sich von Projekt zu Projekt ändern.
In der Regel sind alle Schritte erforderlich.
Wenn Schritte vorgeholt oder (zunächst) übersprungen werden,
sollten sie jeweils unverzüglich nachgeholt werden, bevor mit den
weiter folgenden Schritten begonnen wird.
Die intensivste Kommunikation geschieht häufig in sogenannten
anlasslosten Begegnungen, Ereignissen, Veranstaltungen mit viel
Freiraum und Freizeit.
Mahnungen, Tipps:
Wer unzufrieden, überfordert oder sich im Projekt oder im
Projektmanagement benachteiligt fühlt, spricht darüber mit Dritten,
die wiederum mit anderen sprechen und das Erfahrene mit eigenen
Anteilen anreichern, verkürzen oder anderweitig verändern.
Übereifrige, hoch Interessierte, Streber und "Belobigte" sonnen
sich im Kreise von Außenstehenden gerne mit den tatsächlichen,
erwünschten oder angestrebten "Lorbeeren".
Besserwisser und Ungefragte bringen ihre Vorschläge nicht (mehr)
direkt in das Projekt und das Projektmanagement ein, sondern über
Umwege über Dritte, möglichst Schlüsselpersonen oder Höhergestellte.
Die externe Kommunikation ist Chefsache, auch dann, wenn die dazu
erforderlichen Dienste an interne oder externe Dienstleistende,
Fachbereiche oder Services beauftragt werden.
Es ist sicherzustellen, dass niemals der Eindruck entstehen kann,
das informell Weitergebebenes auch eine "offizielle" Verlautbarung
ist, auf die sich Dritte berufen (können, dürfen, müssen).
Es kann nicht verhindert werden, dass informell Mitgeteiltes
"offiziell" wird.
Aus Nicht-Information (Verweigerung von Auskünften) ist
Kommunikation, die von externen Kommunikationspartnern entsprechend
(beliebig, willkürlich, interessengeleitet) ausgelegt wird.
Teilnehmerkreis:
Die interne Kommunikation sollte unter der Federführung von einer einzigen
Person festgelegt werden, die "Projektleiter" ist.
Thema "Externe Kommunikation" vertiefen:
- Übersicht über das gesamte Projekt und Projektmanagement:
Projektmatrix: 99_010_000
- Vertiefungen, Vernetzungen, Verbindungen, Verortung dieses
Arbeitsschrittes in der Projektmatrix:
99_010_100
Verträge und Vereinbarungen:
06_670_000
- Verwandte Themen: (ID in der Projektmatrix bzw. für das
Mentoring)
Aktuelle Stände
17_000_000
Meilensteine
02_200_100
Infos, Nützliches
19_500_000
Termine:
16_000_000
Warnsignale:
06_660_000
Notizen:
19_000_000
Standards, Hilfsmittel
06_610_000
Transparenz
99_180_000
Partner
08_000_000
Orte
08:100_000
Ressourcen
08:200_000
Projektorganisation
41_000_000
Führung Projektorganisation:
41_000_000
Termine, Fristen:
16_000_000
Qualitätsmanagement:
12_000_000
Verhalten im Projekt:
50_000_000
Regelkommunikation:
03_340_000
Methoden:
60_000_000
Risiko-, Konflikt- und Krisenmanagement:
03_370_000
Projektsteuerung:
32_000_000
Schnittstellen:
99_100_000
- Empfohlene Suchbegriffe:
Leistungsbeschreibungen
Kontrollen im Projekt
Kontrollpflichten des
Projektmanagements
Regelkommunikation
Leistungsvereinbarungen
Weisungsbefugnisse
Geheimhaltung
Verteilerlisten
Verträge und Vereinbarungen
Vertretungsmacht
Formale Rollen in Organisationen
Spielregeln in Organisationen
Usancen, Gewohnheitsrechte
Heimliche und unheimliche Regeln
und Spielregeln